Животниот циклус на производот

Е-пошта Печати PDF

20080716-evolution

„Животот е пријатен. Смртта е мирна. Транзицијата е проблематична.„

Исак Асимов, Списател

Секој производ има свој животен циклус. Тука треба да направиме разлика помеѓу животниот циклус и животниот век на производот. Имено животниот век на производот претставува временски период кога производот излези од производниот погон и се завршува кога ќе се консумира/потроши. Животниот циклус на производот пак претставува временски период од самата развојната идеја за производот па се до неговото повлекување на производот од самиот пазар. Познавањето на самиот животен циклус на производот е од витален значај, бидејќи самите стратегии за развој на некој производ, зависи од тоа во која фаза на животниот циклус се наоѓа конкретниот производ.

Основните животните фази, низ кои што минува секој производ се:

  1. Воведување
  2. Раст на продажба
  3. Заситување
  4. Старост

Но покрај овие 4 основни животни фази, постојат и други подфази, кои се наоѓаат во рамките во овие 4 основни фази. Временскиот период на секоја ова фаза се разликуваат, па така животниот циклус на некој производ може да трае и преку 10 години, како на пример Кока Кола, додека некои производи имаат пократок животен циклус.

Обично, производите кои поттикнуваат од прехранбената индустрија имаат поголем животен циклус, додека производите од областа на техника и технологија имаат пократок животен циклус.

Па да ја објасниме секоја фаза

  • Фаза на воведување на нов производ

Ова фаза претставува фаза на „лансирање„ на нов производ. Новиот производ кои што го пласираме на пазарот, обично бива прифатен од страна на ограничен круг на клиенти. Воведување на производот на пазар иди постапно и неговата главна карактеристика е бавен раст на побарувачката, ниска добивка како и високи маркетинг трошоци (дистрибуција, промоција,..итн.) . За новиот производ се заинтересирани дистрибутери како и конкуренцијата.

  • Фаза на раст

Во ова фаза, побарувачката за новиот производ постепено расти, а со само тоа и продажбата и производството. Ова е ефект на промоцијата и другите маркетинг активности. Доколку е производ успешна иновација тогаш имаме и добивка. Со зголемување на производството ги намалуваме и трошоците по единица на производ, а со самото тоа и до намалување на цената на чинење на производот. За да фазата на раст биди што подолга, маркетингот мора да го нагласи на самиот квалитет на производот, точност на испорака, креирање на добри односи со купувачите. Ова фаза можи да трае од неколку месеци па до неколку години.

  • Фаза на зрелост

Во оваа фаза, обемот на продажбата го достигна својот максимум, а растот на самата продажба е побавен или стагнира. Но доколку бизнисите внесат некој порадикални промени во самиот производ, може да дојде до поголема продажба и поголем обем на производство. Самата стагнација на производот донесува помала продажба, помал обем на производство, раст на трошоците по единица на производ па и до загуба.  Често бизнисите имаат веќе припремено нови производи што се спремни да ги заменат старите производи.

  • Фаза на опаѓање

Во ова фаза, на пазарот веќе постојат нови производи кои почнуваат да ги „загрозуваат„ постоечки производи. Оваа фаза трае се додека производот не се елиминира од пазарот.

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com
Последно освежено ( Среда, 19 Октомври 2011 09:21 )  

НБРМ

Прод.
Куп.
EUR
61.8412
61.2258
USD
45.9273
45.4704
GBP
78.2008
77.4227
CHF
50.8981
50.3916
SEK
6.7207
6.6538
NOK
7.4297
7.3558
JPY
0.453
0.4485
DKK
8.2931
8.2106
CAD
42.8382
42.4119
AUD
43.4034
42.9715
BGN
31.6194
31.3048
CZK
2.2525
2.2301
HUF
0.2013
0.1993
PLN
14.9592
14.8103
RON
13.9824
13.8432
HRK
8.1146
8.0338
TRY
21.9264
21.7082
LTL
17.9104
17.7322
RUB
1.3175
1.3044
BRL
20.7076
20.5016
CNY
7.4083
7.3346
HKD
5.9256
5.8667
IDR
0.004
0.004
ILS
13.4669
13.3329
INR
0.7648
0.7572
KRW
0.0448
0.0444
MXN
3.5506
3.5152
MYR
14.4983
14.3541
NZD
39.895
39.498
PHP
1.0629
1.0523
SGD
37.0884
36.7193
THB
1.4444
1.4301
ZAR
4.3624
4.319
Превземено на 24.07.2014

You are here: Почетна Развивај Бизнис Маркетинг Животниот циклус на производот