Животниот циклус на производот

Е-пошта Печати PDF

20080716-evolution

„Животот е пријатен. Смртта е мирна. Транзицијата е проблематична.„

Исак Асимов, Списател

Секој производ има свој животен циклус. Тука треба да направиме разлика помеѓу животниот циклус и животниот век на производот. Имено животниот век на производот претставува временски период кога производот излези од производниот погон и се завршува кога ќе се консумира/потроши. Животниот циклус на производот пак претставува временски период од самата развојната идеја за производот па се до неговото повлекување на производот од самиот пазар. Познавањето на самиот животен циклус на производот е од витален значај, бидејќи самите стратегии за развој на некој производ, зависи од тоа во која фаза на животниот циклус се наоѓа конкретниот производ.

Основните животните фази, низ кои што минува секој производ се:

  1. Воведување
  2. Раст на продажба
  3. Заситување
  4. Старост

Но покрај овие 4 основни животни фази, постојат и други подфази, кои се наоѓаат во рамките во овие 4 основни фази. Временскиот период на секоја ова фаза се разликуваат, па така животниот циклус на некој производ може да трае и преку 10 години, како на пример Кока Кола, додека некои производи имаат пократок животен циклус.

Обично, производите кои поттикнуваат од прехранбената индустрија имаат поголем животен циклус, додека производите од областа на техника и технологија имаат пократок животен циклус.

Па да ја објасниме секоја фаза

  • Фаза на воведување на нов производ

Ова фаза претставува фаза на „лансирање„ на нов производ. Новиот производ кои што го пласираме на пазарот, обично бива прифатен од страна на ограничен круг на клиенти. Воведување на производот на пазар иди постапно и неговата главна карактеристика е бавен раст на побарувачката, ниска добивка како и високи маркетинг трошоци (дистрибуција, промоција,..итн.) . За новиот производ се заинтересирани дистрибутери како и конкуренцијата.

  • Фаза на раст

Во ова фаза, побарувачката за новиот производ постепено расти, а со само тоа и продажбата и производството. Ова е ефект на промоцијата и другите маркетинг активности. Доколку е производ успешна иновација тогаш имаме и добивка. Со зголемување на производството ги намалуваме и трошоците по единица на производ, а со самото тоа и до намалување на цената на чинење на производот. За да фазата на раст биди што подолга, маркетингот мора да го нагласи на самиот квалитет на производот, точност на испорака, креирање на добри односи со купувачите. Ова фаза можи да трае од неколку месеци па до неколку години.

  • Фаза на зрелост

Во оваа фаза, обемот на продажбата го достигна својот максимум, а растот на самата продажба е побавен или стагнира. Но доколку бизнисите внесат некој порадикални промени во самиот производ, може да дојде до поголема продажба и поголем обем на производство. Самата стагнација на производот донесува помала продажба, помал обем на производство, раст на трошоците по единица на производ па и до загуба.  Често бизнисите имаат веќе припремено нови производи што се спремни да ги заменат старите производи.

  • Фаза на опаѓање

Во ова фаза, на пазарот веќе постојат нови производи кои почнуваат да ги „загрозуваат„ постоечки производи. Оваа фаза трае се додека производот не се елиминира од пазарот.

Joomla Templates and Joomla Extensions by ZooTemplate.Com
Последно освежено ( Среда, 19 Октомври 2011 09:21 )  

НБРМ

Прод.
Куп.
EUR
61.7949
61.1801
USD
46.5955
46.1319
GBP
77.3113
76.5421
CHF
51.0322
50.5245
SEK
6.7392
6.6721
NOK
7.5701
7.4948
JPY
0.4487
0.4443
DKK
8.2884
8.2059
CAD
42.5
42.0771
AUD
43.2647
42.8342
BGN
31.5957
31.2813
CZK
2.2217
2.1996
HUF
0.1967
0.1947
PLN
14.7514
14.6046
RON
14.0029
13.8636
HRK
8.105
8.0244
TRY
21.3749
21.1622
LTL
17.8971
17.719
RUB
1.2828
1.2701
BRL
20.6127
20.4076
CNY
7.5717
7.4964
HKD
6.0123
5.9525
IDR
0.004
0.0039
ILS
13.1776
13.0465
INR
0.768
0.7604
KRW
0.0456
0.0451
MXN
3.5546
3.5192
MYR
14.6907
14.5445
NZD
39.0391
38.6506
PHP
1.0629
1.0523
SGD
37.2685
36.8977
THB
1.457
1.4425
ZAR
4.3537
4.3104
Превземено на 22.08.2014

You are here: Почетна Развивај Бизнис Маркетинг Животниот циклус на производот